企劃
連結
個人網頁工具播客（Blog），吸引全球數百萬名網友使用作為發聲平台。它如何衝破中國政府封鎖，讓上萬名大陸網友上網閱讀查禁文件？ 又為何吸引Google、美國線上等知名企業搶著砸錢進攻這塊新商機？
當台灣因為《壹周刊》、《蘋果日報》等媒體接連登陸，各種八卦新聞開始在本地蔓延，而不免讓人有種「台灣將被小道消息攻佔」的感覺。不過，你可能不知道，另一股從個人發聲、更真實犀利、挑戰傳統媒體觀點的「小道消息」，也正在這兩年從歐美網上開始延燒－－它就是播客（Blog）。
根據BBC估計，全球已有數百萬名網友使用它當作發聲平台，每天發送即時訊息，串連網上言論。
播客被稱為「2分鐘上手的發報台」，是一種超級簡單的個人網頁工具。你輸入的網址、文字與圖像訊息，只要在可以上網的電腦上一鍵，就可以上傳更新個人網頁，毋需複雜軟體下載與設定，使用的人也不必懂太多網路專業知識，更不用花大錢，門檻非常低。
它不但讓Google、美國線上、美國寬頻服務商EarthLink搶著砸錢進攻這塊新商機；權威財經雜誌《富比士》今年開始，更定期闢專區評鑑各種傑出的播客網站，《紐約時報》、BBC等媒體也預言這個網路新媒體現象威力甚大，值得密切觀察。
甫落幕的美伊戰爭，播客就扮演了關鍵角色。根據AC尼爾森網路調查機構指出，除了CNN等知名新聞媒體網站人氣創新高，有一個叫「Where is Raed？」的播客網站，竟然在一週內被超過27萬個訪客灌爆，因為它提供了比主流媒體更精闢犀利的另類報導。
用Blog寫巴格達日記
「Where is Raed？」是一個位於巴格達城內的匿名為「Salam Pax」的人辦的播客報。他把每天在巴格達城內的所見所聞，即時在網上發出。由於他的報導內容直擊伊拉克一般平民在戰爭下的真實狀況，例如清楚告訴你哪裡遭到轟炸、親朋友好友躲空襲的情況、以及用不同角度評論歐美媒體與卡達電視台新聞的報導。不但在網上刮起一陣旋風，連BBC等權威媒體都曾引用他的報導內容。
你可能以為播客是因為技術先進才戰勝主流媒體，其實不然。早在90年代初期它就已出現，一開始被稱為Weblog（網路日誌），經過不少科技人研發升級以及玩家推動後，現在被簡稱為Blog。它的能耐也早已不只是「在網上寫日記」，甚至還具備「即時簡訊+電子報+個人網頁」的多重特質。
不過，播客的技術難度跟現在講求有聲有色的多媒體技術相比，仍然像是石器時代的低科技。那麼，它為何卻能在2003年的今天迅速紅翻網路？
第一個原因，可能就是因為它夠簡單。像台灣這種寬頻普及率很高、一般人擁有的電腦配備都頗先進的地方，可能很難相信，現在還是有不少國家的民眾，可能因為擁有配備落後、或IT基礎建設未建立完善，而沒辦法過一邊抓MP3、聊 ICQ、一邊觀賞網路影音多媒體檔案，而且電腦還不會掛掉的先進線上娛樂生活。這時候，像播客這種傻瓜工具就很好用。
例如，美國的動態網絡技術公司，就用旗下播客媒體活力網（DynaWeb），幫助中國大陸網友上網閱讀遭當地政府查禁的文件，每天約有1萬個大陸網友訂閱這個播客報。它之所以使用播客介面，自然是因為考量到當地的IT條件所致。雖然，大陸政府已在今年1月用防火牆封鎖活力網，不過據活力網人員表示，由於播客很容易設置，只要更換IP位址，很快就可以東山再起。
之前所提的「Where is Raed？」播客報，作者能在隨時有飛機空襲、槍林彈雨，網路斷訊的巴格達城內，每天快速寫完新聞上傳，當然得使用像播客這種簡單的技術。
原宿少女的流行聖經
播客第二個能紅的關鍵原因，就是它的即時性。
播客軟體中有一種叫「RSS」（RDF Site Summary）的關鍵技術，它可以用最快、最簡單的方式迅速更新網頁，不必讓使用者花很多時間一個個更新網頁上的各種連結和文章。也因此，大部分的播客媒體一天大多更新一次以上。
在手機上網率很高的日本，有一個以播客為介面的手機報「www.girlswalker.com」，就是以即時速度，挾超人氣成為原宿、涉谷街頭少女人手一「報」的流行聖經，最近還推展到日本其他地區。
這個手機播客報網站，目前發報高達4萬2,000種，從各式流行商品、美食、減肥、美容健康、算命到分享心事的個人日記都有，最快每天發報一次，而且保證絕對是時下最新訊息。
它勝於手機簡訊的優勢，是可以附加如推薦店家的網址，以便進一步查詢，對於愛逛街的年輕女孩來說的確是個好幫手。也因此，它至今吸引了2,000萬名訂戶，超過7成都是10幾20歲的年輕女孩。許多針對這個族群的流行商品，也常常和這個播客網站合作各種優惠活動。
愛爾蘭的一家企業NewBay，最近便研發出FoneBlog軟體，讓人們可以利用手機上網，只要收訊清楚，就可以在任何地方，只花個幾分鐘輕鬆發播客。另外，Blogger.com已經可以讓會員用電子郵件發播客，這意味著只要用可發電子郵件的手機和PDA也可以發播客。BBC指出，在MMS手機、無線PDA等行動科技商品風行趨勢下，把「Blogs」M化成「Moblogs」的人物會愈來愈多。
另類言論傳播管道
許多已有發聲空間的歐美知識分子，也選擇播客作為另類言論傳播管道。例如：著名調查機構Jupiter Media總裁艾倫麥克（Alan M. Meckler），最近用播客揭露他籌辦中、將與Comdex展相抗衡的電腦與數位展的驚人內幕，令不少人冷汗直流。今年剛停刊的《Red Herring》記者洛哈斯（Peter Rojas），也開始在「Gizmodo」這個播客站上繼續未完成的高科技產品趨勢探索。
事實上，在播客站上像這種傑出的企業人士、著名記者、作家等人比比皆是，但他們的發言絕對比一般媒體更真實、更犀利。同時，也因為這些人豐富的學養背景，不會流於空洞的八卦，因此吸引了一群看膩主流媒體官方說法的網友回應，常有火力十足的網上言論互動。
似乎，網路從來就不適合傳統媒體，而應該發生更個人化、即時、真實犀利的發言文化。播客看來是值得期待的新選擇。
編譯－林士蕙 攝影－郭英慧 2003年5月 e天下雜誌